张杰彬:为什么你一定要学习这本书?

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张杰彬:为什么你一定要学习这本书?

  每天写一篇文章的第4年257天

  张杰彬写作目标:帮你打造个人品牌

  朋友经常让我给他们列书单,推荐一些好书,我会经常强烈推荐这本书:

  《道德经》

  为什么会强烈推荐这本书呢?

  原因一:《道德经》里面蕴含海量的智慧

  在哲学领域,中国哲学和西方哲学有一个明显区别:

  西方哲学是一出道只是开始,后面的人在古人的基础上不断成长,不断升级

  中国哲学是一出道即巅峰,后面的人几乎超越不了古人

  比如古希腊时期的“希腊三贤”:苏格拉底、柏拉图和亚里士多德。

  亚里士多德是柏拉图的弟子,柏拉图是苏格拉底的弟子。

  西方在哲学上,弟子在师傅的基础上进行研究,进行升级,不断提高,后人的认知比古人的认知会更高。

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  但是,中国哲学是一出道即巅峰,后面的人很难超越古人。

  举个例子,《道德经》这本书写出来以后,中国境内就很少再出现能超越这本书认知高度的书了。

  《易经》这本书也是一样,中国境内就很少再出现能超越这本书认知高度的书了。

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  后世的人中,能意识到《道德经》的价值很大那已经很了不起了,如果还能再去读读《道德经》,还能读懂一点,并且运用在工作或生活中,那就非常厉害了。

  你很少能够听说,谁可以写出超越《道德经》认知高度的书。

  《道德经》的作者老子,他拥有超越同时代人的认知,并且他对事情的认识高度,直到现在很多人仍然无法超越。

  《道德经》是一本蕴含海量智慧结晶的书,这是给你强烈推荐的第一个原因。

  原因二:古文的几个字可以包含大量的信息

  现代的部分书,有一个致命弱点,那就是书中精华知识点不多,废话还特别多。

  举个例子,《高效能人士的7个习惯》和《要事第一》这类书。

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  很多年以前,我还很弱小的时候,我就看过这两本书,但当时看不懂,当时还看睡着了,那个时候会自责,怪自己理解不了这些书。

  后来,随着自己能力有一些提升,开始敢于去质疑权威,去批判权威的时候,我反过头再去思考这些书,发现这些书也就一般般而已。

  看这些书是真的在“浪费生命”,因为书中的干货,其实就是书名,比如《要事第一》这本书,核心就是书名“要事第一”这个理念,书中的内容,有98%的废话可以删掉,正是这98%的废话的内容在浪费我们的生命。

  中国的古文有很多缺点,比如对于没有受过专业古文训练的我们来说,我们很难理解那些文字。

  但是,但是,如果你真的懂一点古文,你能够看得懂《道德经》《易经》等书以后,你会快速成为学霸中的学霸。

  为什么这么说呢?有些古文就像种子,而很多现代的书像一颗颗树。

  种子包含了一棵树会长多高、会长多快、叶子该如何生长、哪个阶段该开花、哪个阶段该结果等等海量的信息。

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  桃核是桃树的种子,桃核种在不同的土地,不同的位置中,会长出几百万种桃树的样子。

  如果你没有去学这颗种子而是去学由这颗种子种出来的几百万种桃树,以普通人80岁的寿命来计算,那怎么都学不完。

  但是,你去学习古文,比如学习《道德经》《易经》中的古文以后,你就直接去学种子,这是“种子学习法”,学会一颗种子,你就不用再去学几百万种树到底会长成什么样了,反正你已经知道种子是什么样的,到时候具体问题具体分析即可。

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  举个例子,很多人生意做大以后,会张狂,会觉得自己能力无限大,于是开始跨行打劫,开始折腾其他行业。

  但是,他进入其他行业以后,投入很多钱还不一定能够做出一点成绩。

  比如中国首富许家印,在房地产界,他的恒大集团的确厉害,的确所向披靡,取得这些成绩以后,他开始进军矿泉水领域,做了恒大冰泉。

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  恒大冰泉上市之初,投入海量广告去砸恒大冰泉,比如2013年,亚冠联赛夺冠,恒大球服上就印有“恒大冰泉”的广告。

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  即使投入这么多钱,但最终恒大冰泉还是做不起来,最终恒大只能把恒大冰泉甩卖了。

  类似于恒大这样张狂以后瞎搞的商业案例还有很多,比如泸州老窖卖香水等等。

  那这些张狂以后会瞎搞的问题如何避免,瞎搞以后如何收场呢?

  用六个字来表达:

  不强生

  不恶死

  不强生,意思就是做不起的事,不要硬做,不要强制去生它。

  那生起来以后怎么办呢?既然是强生的东西,不要想着要去拯救,不要再砸更多的钱去挽救,而是采取不恶死的原则,能关就关,能减就减。

  因此,你学会“不强生不恶死”这颗种子以后,你不用再去学几百万个商业案例了,你把这颗种子牢记于心,遇到问题以后就问自己,我是不是在强生?如果强生了,是不是该让它死亡。

  再比如,各种做人做事的方法,比如如何和官员打交道,如何与员工打交道,如何与投资人打交道,每个领域的确可以学非常多的内容,但是,我们学“上善若水”这颗种子,那就可以知道各个领域大概怎么做了。

  《道德经》《易经》,就是包含了众多智慧种子的书,精读这两本书,然后你再去看其他的书,听其他的课,做其他的事,你就可以快速抓住精髓,并且不容易走偏。

  原因三:传统文化是未来的产业

  过去十年,房地产是中国的支柱产业,未来十年,不可能再以房地产为支柱产业了,具体原因,用常识判断就行。

  未来的支柱产业之一,就是传统文化。

  因此,现在开始学习《道德经》,开始接触传统文化,能帮助你成为风口上的龙。

  原因四:让你显得很有文化

  我们行一社的很多会员都在读这本书,有的会员还会写《道德经》+所在行业的文章。

  前几天,一位朋友给说,他看见另一位会员写了几篇《道德经》+所在行业的文章后,顿时觉得这位会员很有文化,很深不可测。

  是的,看《道德经》等书,在朋友圈发这些书的读书笔记,可以帮助你显得很有文化,可以让你显得很深不可测。

  这一点是不是很俗?

  哈哈。。。

  是这样的,读《道德经》最主要不是为了让你显得有文化,显得有文化只是一个副产品。但是,这个副产品还是不错的,那就欣然接受就行。

  原因五:创造一套基于哲学的理论,可以让你的理论更有生命力

  有思想的人,分为以下四个境界:

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  没有自己的思想

  零碎的思想

  系统的思想

  基于哲学的系统思想

  第一层,没有自己的思想

  部分被成功学洗脑的人,或者被其他传销洗脑的人,有可能属于没有自己思想的人。

  这些人也许会说出很多大道理,但很多没有真正理解这些大道理,或者这些大道理没有用对地方。他们喜欢用大道理来应对别人的问题。

  第二层,零碎的思想

  这一层的人开始有自己的思想,有自己对自己的行业、自己的专业、社会、对别人、对自己的想法,虽然想法不一定对,或者不一定多,但是,这好歹有零碎的思想了。

  比如现在抖音很火,很多人去研究抖音营销这个专业,他通过写作,可以写明白一些事,在抖音营销这个领域,他开始有了零碎的思想。

  我们对一个人最高的评价之一,就是:

  这个人有思想

  通过这个评价,你应该可以理解,拥有思想是何等重要。

  第三层,系统的思想

  随着不断实践、不断写作、不断总结,具有零碎的思想的人,开始对某个专业有系统的思想,开始形成属于自己的一套理论。

  比如上完我的《创造一套理论,帮你打造个人品牌》私人定制课以后,我们行一社的马老师,他就创造一套关于道医的系统的思想。

  比如彦彦,她就创造了一套关于开书店的系统的思想。

  写我所做,做我所写,要有自己的一套系统的思想,这不是一句响亮的口号,而是我一直在实践的事。

  在实践了10多年思维导图以后,我把关于思维导图零碎的思想,升级成一套系统的思想,出版了《思维导图高手》这本书。

  在实践了5年的社群营销以后,我把关于社群营销零碎的思想,升级成一套系统的思想,出版了《社群营销兵法》这本书。

  在每天写一篇文章写了将近5年以后,我把关于如何通过写作打造个人品牌的零碎的思想,升级成一套系统的思想,出版了《填空式写作,写出你的个人品牌》这本书。

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  打造个人品牌和打造产品品牌有共同点,但也有区别,其中一个重要的区别,那就是打造个人品牌,不仅是让你获得财富自由,更重要的是让你成为有系统思想的人。

  我们买一部手机,可能看看哪个更好看,功能更多。

  而我们和一个人交往,除了看他事业,人品,穿着,更重要是看这个人是否有思想。

  比如很多人喜欢美团的王兴,一个重要原因,那就是王兴是一个很有思想的人,经常发表一些很有见地的观点。

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  第四层,基于哲学的系统思想

  有一套系统的思想,可以保证这套思想是成体系的,但不一定确保这套思想是正确的、有更高高度的。

  怎么解决这个问题呢?

  答案就是:

  创造一套基于哲学的系统思想

  没有哲学基础的思想,就像插花一样,插的花再怎么漂亮,也只能活几十天,或者几个月,没有生命力。

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  拥有哲学基础的思想,就像种树一样了,短的能活几十年,长的能活几千年,具有强大的生命力。

  比如楼观台下,当年老子亲手种下的银杏树,到目前就已经2600多年了。

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  简而言之:

  没有哲学基础的思想,

  没有强大的生命力。

  拥有哲学基础的思想,

  具有强大的生命力。

  我为什么会如此高度重视哲学呢?因为我和哲学有深厚的缘分。

  2007年,我大二的时候,当时很贪玩,几门功课都挂科了,有可能会影响到毕业。虽然当时的成绩很差,但我至少保留了一个习惯,那就是看书,于是,我去图书馆借书看。

  当时我的想法是,把图书馆的书都看完,那按照什么顺序看书呢?我决定从字母A开始看起,由于A是马克思主义等书,这些大学正在学习中,于是我从B开始看起,我在哲学里面拿起了一本《易经》。

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  下面是我从电脑找出来,我2007年在教室里看《易经》的照片。

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  拿到《易经》后我开始翻看,《易经》第一卦是乾卦。

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  乾卦主要讲了一件事或者一个人的发展轨迹。

  一开始是潜龙勿用。然后是现龙在田,接着是君子终日乾乾,夕惕若厉,无咎。

  看到这里,我突然醒悟了,君子终日乾乾,夕惕若厉,无咎的意思就是要勤奋努力。

  2007年,也就是12年前,我看到君子终日乾乾的时候,我突然顿悟了,我这个阶段应该努力奋斗,不应该整天瞎玩了。

  于是开始逐渐收心,开始思考未来的事,于是想着去考研,经过痛苦挣扎,一个差点毕业不了的人,最终考上号称某个领域清华的学校的研究生。

  一本书中的一句话,就可以改变一个人的命运,我当时就觉得《易经》等哲学类的书籍太神奇了。

  2010年的暑假,当时觉得暑假好漫长,回家的话很无聊,学校又没开学,于是在网上寻找哪里可以上课,后来发现,中国社会科学院研究生院开设一个暑期学校,主题是关于哲学,于是我从西安直接去了北京,和几十位哲学硕士博士学了半个月的哲学,综合学习了佛教、道教、西方哲学等门派。

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  由于很早就对哲学有了解,我也深知要打造高质量的个人品牌,需要有基于哲学的系统思想。

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  所以,我去年参加了在职哲学硕士的学习,这是由国内排名前二的中国人民大学开设的课程,每个月一期课程,由人大的众多哲学领域博士生导师组成的豪华导师团,将开讲佛教、道家、东方哲学等哲学思想,学满2年半以后,可以申请人大哲学硕士。

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  我希望把东方哲学中的智慧学好以后,把它们运用到个人品牌打造领域,让你的个人品牌更有深度、更有智慧,让你成为具有哲学高度的系统思想的人。

  好的,刚才给你分享了有思想的人的四个境界,问题来了,为什么你需要通过创造一套理论来打造个人品牌呢?

  原因一:打造个人品牌核心的是有区别,而创造一套理论就立即和别人有区别

  无论是企业品牌还是个人品牌,最危险的地方就是同质化,最核心的地方就是有区别。

  举个例子,前段时候一位做房地产的朋友在朋友圈放了一个大会的嘉宾阵容,放眼望去,全是某某公司创始人。

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  我当时给他留言说:“打造个人品牌的核心是有区别,在这张图片的9个人中,在外人看来,你和他们没有区别,都是某某公司创始人,当你创造一套理论,出版一本书,你和他们就有明显区别。”

  “你可以创造一套房产投资理论,这样以后的个人介绍就是:XX,某某房产投资理论提出者。”

  这样的自我介绍,无论是在9个人的海报中,还是30人的海报中,你就立即和其他人有区别,你就能快速脱颖而出,并且这样的区别是有价值的区别,是能够帮你获得客户的区别。

  原因二:有了一套理论,你可以解释过去,控制现在,预测未来

  一年前我曾经创造了一个非常值钱的模型:“风水师策略”,这个模型太值钱了,所以我一直没舍得对外公开,今天对外公开。

  当你创造了一套你所在行业的理论,你和潜在客户交流的时候,你运用这套理论,你至少可以做以下三件很有价值的事:

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  第一:解释过去的现象

  第二:控制当下的情况

  第三:预测未来的趋势

  举个例子,我曾经创造出一套“三有”理论:

  有区别帮你引流

  有价值帮你成交

  有信任帮你裂变

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  有了这个“三有”理论,我可以解释过去很多现象,控制当下的情况,预测未来的趋势,也就是可以指导别人该怎么做。

  例如,我用“三有”理论解释过去。

  小学的时候,为什么很多学渣喜欢调皮捣蛋呢?学霸很少调皮捣蛋呢?

  因为学霸和其他人本身都有区别,他早已经获得了老师和同学的注意力(注意力就是流量)。

  而成绩不好的学渣和其他人没有区别,为了获得注意力(也就是获得流量),他们故意调皮捣蛋,故意哗众取宠,以此突显自己和别人的区别。

  有“三有理论”,我可以预测未来。

  我几个月前在写了一篇如何在抖音上火起来的方法,那就是要和别人有区别,名字上、声音上、头像上、表现形式上和别人有区别。

  有“三有理论”,我可以控制当下。

  我继续每天写一篇文章,这样和绝大部分创业者就有区别了。

  好啦,这个案例演示结束。

  无论你做培训、做咨询、做投资还是做领导,你至少要创造一套理论,有了这套理论:

  你可以通过解释过去的现象获得信任

  你可以通过预测未来的趋势获得信任

  你可以通过控制当下的行为获得成交

  现在,你应该深刻理解创造一套理论对于打造个人品牌的极端重要性了。

  原因三:历史上个人品牌打造非常成功的人,都创造了一套理论

  我经常问周围的朋友,你觉得历史上个人品牌打造非常成功的人有哪些?

  有的人回答说老子,有的人回答说孔子。

  是的,老子是创造了一套“道”的理论,写了一本《道德经》,从而成功打造了个人品牌。

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  陆羽是创造了一套“茶”的理论,出版了《茶经》,从而成功打造了陆羽在茶这个领域的个人品牌。

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  孙武是创造了一套“打仗”的理论,出版了《孙子兵法》,成功打造了孙武军事家的个人品牌,被称为“兵圣”。

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  古今中外的牛人,很多都是靠创造一套理论来打造个人品牌,历史已经证明这个策略的正确性,你还在犹豫什么呢?

  原因四:咨询界个人品牌打造非常成功的人,都创造了一套理论

  定位咨询是国内收费昂贵的咨询派别之一,有的客户需要每年交1500万-2000万的咨询费,合作至少3年起签。

  定位理论的两位创始人特劳特和里斯,也是通过创造一套理论,出版一系列的书来打造个人品牌。

  他们俩人不愧是定位理论的创始人,深知占领用户心智的重要性。他们俩人打造个人品牌,也是要占领企业家的心智。

  怎么占领呢?方法就是不断创造理论,传播自己的思想,不断出书。

  所以他们在几十年间出版了20多本书。

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  反观国内的很多咨询师,就缺乏“创造理论的思维”,他们每天忙于接待客户,却没有把精力放在创造理论,传播理论上。

  接待客户是做赚钱的事

  创造理论是

  做值钱的事

  国际上咨询做得风生水起顶尖牛人,很多都创造了自己的一套理论。

  比如现代管理学之父德鲁克,就创造了很多套理论,出版了《卓有成效的管理者》《管理的实践》等20多本书。

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  国内企业咨询行业,做得最好的公司之一就是“华与华”,他们收费非常贵,几百万到上千万。

  他们就拥有“创造理论的思维”,他们深知创造理论的重要性,所以创造了华与华方法这套理论,并且花大价钱来传播这套理论。

  他们在出版了销量几十万册的《超级符号就是超级创意》以后,创始人华杉又继续出版了《华杉讲透<论语>》、《华杉讲透<论语>》,并且计划再出一本《华与华方法》。

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  华杉,他就每天5点起床写文章,已经写了十多年。

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  国际上收费最贵的咨询公司之一和国内收费最贵的咨询公司之一,都创造了属于自己的一套理论,以此打造自己的个人品牌,这说明创造理论这件事不是偶然,而是必然。

  原因四:成功的企业家也是靠创造一套理论,来打造个人品牌

  自我实现有4个阶段。

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  最底层的是安全感。

  往上继续走是认同感,比如获得员工的认同,获得同行的认同。

  再往上是成就感,比如公司做到行业第一,成为某个地区的首富。

  成就感能够提升幸福指数,如果你获得了安全感、认同感、成就感以后,你就会进入这个状态:

  空虚

  无聊

  不快乐

  为什么很多明星会去做很多匪夷所思的事?比如吸毒等等。因为他们空虚、无聊,如果不能进入第四个阶段,就会堕落。

  因此,第四个阶段就是使命感。

  使命感

  为特定的人或不特定的人而付出而谋幸福的情怀。

  很多企业家把事业做到一定高度,会做一种转型,那就是总结过去的成功和失败经验,然后创造一套理论,以此帮助很多人。

  比如华住集团创始人兼董事长季琦,他创建了携程、如家和华住集团三家企业。

  他最近就出版了《创始人手记》这本书。

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  书中这句话很有意思:

  有钱的中国企业家很多,但是在生意中和生意之外进行思考并记录下来的人很少。

  再比如谢家华。

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  创办了“链接交换”公司创办两年就以2.65亿美元的价格卖给微软。

  创办“美捷步”,2009年11月, 以12亿美元的价格出售给电商巨头亚马逊。

  考虑到自己的经验价值千万,于是,谢家华把自己创业的经验写出来,然后创造成为一套理论,出版了《delivering happiness》这个本书。该书好评如潮,豆瓣评分9.0分,发行了70万本,并被译成20种语言。

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  原因六:厉害的投资人也是靠创造一套理论,来打造个人品牌

  我曾经提出一个“赋能型投资人”理论。

  赋能型投资人,就是通过给创业者赋能,从而获得项目股份的投资人。

  你擅长赋什么能,就赋什么能。比如你擅长SEO,你可以做SEO赋能型投资人,通过给项目做SEO服务换取股份。

  比如你擅长商业模式设计,你可以做商业模式赋能型投资人,通过给项目做商业模式服务换取股份。

  在这个投资人太多,创业者不够用的年代,你开一个公众号,把自己的经验写出来,通过创造一套独特的理论以后,打造了个人品牌以后,至少有以下三方面的好处:

  好处一:可以帮你吸引更多项目

  好处二:可以帮你以更少的钱占更多股份

  好处三:可以帮你更好地和被投资企业一起成长

  举个例子,天图资本的冯卫东老师,在总结自己多年投资的基础上,创造了《升级定位》这套理论,他目前拿着这套理论可以在大大小小的场合传播自己的思想,他的这套理论帮助他吸引了很多优质项目。

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  前天,我们火种定位学会里传来一个好消息。

  天图投资被评为福布斯中国最佳创投机构TOP30,天图资本CEO冯卫东东哥获得“中国最佳创业投资人TOP100”,排名40名,这个榜单中,其中徐小平排名94名。

  能够获得如此好的成绩,和东哥创造了那套《升级定位》理论密不可分。

  因此,你想做投资人的话,你也需要创造一套属于你的投资理论。

  原因七:厉害的创业者也是靠创造一套理论,来打造个人品牌

  比如最近很火的瑞幸咖啡,前几天刚宣布,最近估值22亿美元。

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  其中一位创始人杨飞,在总结自己神州汽车成功经验的基础上,创造了“流量池”理论。

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  他的流量池理论对于瑞幸咖啡的融资,开店等帮助很大。

  比如上市公式分众传媒的江南春江总,他十年多前就接触《定位》理论,他把定位理论用于自己的项目,做出了分众传媒这个市值800亿的公司,他实践定位的经验不止价值千万,更是价值过亿。

  他把自己实践定位的经验提炼出来,形成一套定位理论,写出了《抢占心智》这本书,以此打造个人品牌。

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  江总现在四处推广他的《抢占心智》,推广他的方法论,一个重要的目的,就是让潜在用户,也就是准备投分众传媒广告的老板知道,江总关于定位的经验和方法论非常值钱。

  好啦,既然学《道德经》有这么多好处,问题来了,如何学习《道德经》呢?

  也许,可以和我一同学习,我和你一起做同学,一起学习。

  对于《道德经》,虽然我已经研究和实践多年,但我也是初学者,不过,我有很多顶尖的资源可以帮助你学得更快,更好。

  第一:认识《道德图》的作者南山空同老师

  南山空同用几个小时的时间,就看懂了《道德经》,并且出版了他注释的《道德图》。

  我给参加《创造一套理论,帮你打造个人品牌》私人定制课的学员每人送一本签名版的《道德图》,前几天,还有朋友查了一下,签名版的书网上卖到550元了。

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  我们经常参加南山空同老师组织的各种游学,很多关于《道德经》的问题可以向他请教。

  第二:认识中国人大哲学院众多教授

  中国人大的哲学专业,和北大的哲学专业难分伯仲,我去年参加了中国人大在楼观台开设的中国哲学课程,可以帮你引荐部分哲学领域的老师。

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